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Pela primeira vez na história, o YouTube superou a Globo e outras quatro grandes emissoras de televisão aberta em termos de audiência. 

Essa revelação foi feita pela Kantar Ibope, uma respeitada empresa de pesquisa de mercado, e apresentada pelo Google em um evento voltado ao setor publicitário na última quarta-feira (9). 

O estudo destaca uma mudança significativa nos hábitos de consumo de mídia dos brasileiros, especialmente entre aqueles com 18 anos ou mais. 

A pesquisa revelou que o YouTube se tornou a plataforma preferida entre os brasileiros, contabilizando todas as telas disponíveis, como TVs conectadas, desktops, celulares e outros dispositivos.

O resultado é impressionante: aproximadamente 75 milhões de pessoas assistem ao YouTube em suas televisões conectadas à internet. Em comparação, às emissoras de TV aberta somadas alcançam um total de 73 milhões de espectadores. 

Esses números indicam uma tendência crescente de migração de audiência das emissoras tradicionais para plataformas digitais.

A explicação para essa mudança de comportamento está ligada a diversos fatores. 

Novos conteúdos no Youtube

Em grande parte, o aumento da audiência do YouTube pode ser atribuído à popularidade de conteúdos como videoclipes, transmissões de grandes eventos esportivos — como a Eurocopa e as Olimpíadas de Paris, que foram veiculadas pela CazéTV — e programas exclusivos na plataforma, como o “De Frente com Blogueirinha”.

A diversidade de conteúdo e a acessibilidade da plataforma atraem cada vez mais espectadores, especialmente os jovens.

Patrícia Muratori, diretora do YouTube na América Latina, comentou sobre a evolução do consumo de mídia no Brasil. “No início, precisávamos ensinar as pessoas a assistir à plataforma direto da TV. Hoje, o brasileiro já sabe como se conectar pela televisão e acessar nosso conteúdo esportivo.

Nós promovemos essa mudança”, explicou. Essa evolução indica uma familiarização do público com a tecnologia é uma adaptação aos novos modos de consumo de mídia.

Além de ser uma plataforma popular para entretenimento, o YouTube também se destaca no âmbito esportivo.

Em uma estratégia para ampliar ainda mais sua presença no mercado, o YouTube anunciou um acordo com a Liga Forte União, garantindo a transmissão de 38 jogos do Campeonato Brasileiro entre 2025 e 2027. 

Essa aquisição foi confirmada durante o mesmo evento em que os dados de audiência foram apresentados. O foco na transmissão de eventos esportivos mostra a intenção da plataforma em capturar uma audiência ainda maior e diversificada.

A popularidade crescente do YouTube não é apenas uma tendência passageira, mas reflete uma mudança cultural mais ampla. Cada vez mais, as pessoas estão optando por consumir conteúdo de maneira flexível e personalizada. 

O acesso a uma vasta gama de vídeos, além da possibilidade de interação por meio de comentários e compartilhamentos, cria um ambiente mais dinâmico e envolvente em comparação com a televisão tradicional.

O futuro

Entretanto, esse fenômeno também levanta questões sobre o futuro da TV aberta. As emissoras precisam se adaptar rapidamente às novas demandas do público para não perder espaço no mercado. 

A capacidade de inovar e oferecer conteúdo relevante será crucial para a sobrevivência das grandes redes de televisão.

Além disso, a mudança de audiência pode impactar significativamente a forma como as marcas se relacionam com os consumidores.

Com mais pessoas assistindo ao YouTube, anunciantes e empresas devem repensar suas estratégias publicitárias, investindo mais na plataforma digital, onde o engajamento é mais alto. 

A ascensão do YouTube como líder em audiência marca uma nova era no consumo de mídia no Brasil.

A transformação dos hábitos de consumo evidencia que a televisão tradicional enfrenta um desafio crescente, enquanto plataformas digitais ganham espaço e relevância.